Ключевые принципы анализа эффективности контекстной рекламы
Опубликовано: 15.01.2018
Основные принципы эффективных рекламных кампаний в Яндекс Директ
Уже несколько лет реклама в интернете по темпам роста обгоняет любые другие медиа. Она «отщипывает» доли рынка у других рекламных источников (радио, наружная реклама, печатная реклама, ТВ и т.д.), а также растет за счет органического роста самого рынка интернет-рекламы. Суммы, которые компании тратят на контекстную рекламу, уже давно преодолели миллионный рубеж. Именно поэтому, крайне актуален вопрос анализа эффективности данных вложений.
В этой статье будут освещены основные принципы, используемые при анализе эффективности контекстной рекламы :
Организация структуры рекламных кампаний Определение целевых действий Отслеживание целевых действий Определение KPI Техники представления и анализа данных1 Организация структуры кампаний
Каждая рекламная площадка имеет свои особенности. В частности, мы можем наблюдать разные возможности структурирования рекламных кампаний в Яндекс и Google:
Яндекс.Директ
Аккаунт
Кампания
Объявление
Ключевое слово
Google AdWords
Аккаунт
Кампания
Группа объявлений
Объявление
Ключевое слово
Подобные шаблоны не могут легко удовлетворять потребности аналитиков рекламных кампаний.
Ниже я приведу примеры принципов структурирования кампаний. Необходим сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстной рекламе? Тендерная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимального исполнителя. База проекта насчитывает более 10 500 агентств . Сервис работает БЕСПЛАТНО как для заказчиков, так и для исполнителей.1.1. Принципы структурирования кампаний
В отдельную кампанию стоит выделять объявления/слова, близкие по смыслу или имеющие общую сущность, например: