«     Октябрь 2013    »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 

Ключевые принципы анализа эффективности контекстной рекламы

Опубликовано: 15.01.2018

видео Ключевые принципы анализа эффективности контекстной рекламы

Показатели эффективности размещения рекламы. Видео о настройке контекстной рекламы в Директе


Основные принципы эффективных рекламных кампаний в Яндекс Директ

Уже несколько лет реклама в интернете по темпам роста обгоняет любые другие медиа. Она «отщипывает» доли рынка у других рекламных источников (радио, наружная реклама, печатная реклама, ТВ и т.д.), а также растет за счет органического роста самого рынка интернет-рекламы. Суммы, которые компании тратят на контекстную рекламу, уже давно преодолели миллионный рубеж. Именно поэтому, крайне актуален вопрос анализа эффективности данных вложений.

В этой статье будут освещены основные принципы, используемые при анализе эффективности контекстной рекламы :

Организация структуры рекламных кампаний Определение целевых действий Отслеживание целевых действий Определение KPI Техники представления и анализа данных

1 Организация структуры кампаний

Каждая рекламная площадка имеет свои особенности. В частности, мы можем наблюдать разные возможности структурирования рекламных кампаний в Яндекс и Google:

Яндекс.Директ

Аккаунт

Кампания

Объявление

Ключевое слово

Google AdWords

Аккаунт

Кампания

Группа объявлений

Объявление

Ключевое слово

Подобные шаблоны не могут легко удовлетворять потребности аналитиков рекламных кампаний.

Ниже я приведу примеры принципов структурирования кампаний.

Необходим сайт, мобильное приложение, услуги по SEO или контекстной рекламе? Тендерная площадка WORKSPACE поможет выбрать оптимального исполнителя. База проекта насчитывает более 10 500 агентств . Сервис работает БЕСПЛАТНО как для заказчиков, так и для исполнителей.

1.1. Принципы структурирования кампаний

В отдельную кампанию стоит выделять объявления/слова, близкие по смыслу или имеющие общую сущность, например:

Карта
rss